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标准字体与痴滨设计关系

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标准字体是痴滨设计中基本要素之一，应用广泛，常与标志联系在一起，具有明确的说明性，可直接将公司或品牌传达给观众，与视觉、听觉同步传递信息，强化公司形象与品牌的诉求力，其设计的重要性与标志具有同等重要性。
标准字体是痴滨设计中基本要素之一，应用广泛，常与标志联系在一起，具有明确的说明性，可直接将公司或品牌传达给观众，与视觉、听觉同步传递信息，强化公司形象与品牌的诉求力，其设计的重要性与标志具有同等重要性。

标准字体是指经过设计的专用以表现公司名称或品牌的字体。故标准字体设计，包括痴滨设计中标准字和品牌标准字的设计。

经过精心设计的标准字体与普通印刷字体的差异性在于，除了外观造型不同外，更重要的是它是根据公司或品牌的个性而设计的，对策划的形态、粗细、字间的连接与配置，统一的造型等，都作了细致严谨的规划，比普通字体相比更美观，更具特色。

在实施公司形象战略中，许多公司和品牌名称趋于同一性，公司名称和标志统一的字体标志设计，已形成新的趋势。公司名称和标志统一，虽然只有一个设计要素，却具备了两种功能，达到视觉和听觉同步传达信息的效果。

标准字体的设计可划分为装饰标准字体、书法标准字体和英文标准字体的痴滨设计。

（一）装饰字体设计

装饰字体在视觉识别系统中，具有美观大方，便于阅读和识别，应用范围广等优点。海尔，科龙的中文标准字体即属于这类装饰字体设计。

装饰字体是在基本字形的基础进行装饰、变化加工而成的。它的特征是在一定程度上摆脱了印刷字体的字形和笔划的约束，根据品牌或公司经营性质的需要进行痴滨设计，达到加强文字的精神含义和富于感染力的目的。

装饰字体表达的含意丰富多彩。如：细线构成的字体，容易使人联想到香水、化妆品之类的产物，园厚柔滑的字体，常用于表现食品、饮料、洗涤用品等；而浑厚粗实的字体则常用于表现公司的实力强劲；而有棱角的字体，则易展示公司个性等等。

总之，装饰字体设计离不开产物属性和公司经营性质，所有的设计手段都必须为公司形象的核心——标志服务。它运用夸张、明暗、增减笔划形象、装饰等手法，以丰富的想象力，重新构成字形，既加强文字的特征，又丰富了标准字体的内涵。同时，在设计过程中，不仅要求单个字形美观，还要使整体风格和谐统一，理念内涵和易读性，以便于信息传播。

（二）书法标准字体设计

书法是我国具有叁千多年历史的汉字表现艺术的主要形式，既有艺术性，又有实用性。目前，我国一些公司主用政坛要人、社会名流及书法家的题字，作公司名称或品牌标准字体，比如：中国国际航空公司、健力宝等。

有些痴滨设计师尝试设计书法字体作为品牌名称，有特定的视觉效果，活泼、新颖、画面富有变化。但是，书法字体也会给视觉系统设计带来一定困难。首先是与商标图案相配的协调性问题，其次是是否便于迅速识别。

书法字体设计，是相对标准印刷字体而言，设计形式可分为两种。一种是针对名人题字进行调整编排，如中国银行、中国农业银行的标准率体。另一种是设计书法体或者说是装饰性的书法体，是为了突出视觉个性，特意描绘的字体，这种字体是以书法技巧为基础而设计的，介于书法和描绘之间。

（叁）英文标准字体设计

公司名称和品牌标准字体的痴滨设计，一般均采用中英两种文字，以便于同国际接轨，参与国际市场竞争。

（本文来源：中国食品产业网 | 作者：佚名更多文章请关注专业杂志或网站，或登陆在Google或百度搜索。本文章为策划或设计专家撰写，致敬！）