公司标识设计理论
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公司标识是通过造型简单、意义明确的统一标准的视觉符号，将经营理念、公司文化、经营内容、公司规模、产物特性等要素，传递给社会公众，使之识别和认同公司的图案和文字。
公司标识代表公司全体。对生产、销售商品的公司而言，是指商品的商标图案。
公司标识有抽象性的、具象性的和非图案的字体标识。
公司标识是视觉形象的核心，它构成公司形象的基本特征，体现公司内在素质。公司标识不仅是调动所有视觉要素的主导力量，也是整合所有视觉要素的中心，更是社会大众认同公司品牌的代表。因此，公司标识设计，在整个视觉识别系统设计中，具有重要的意义。
公司标识有如下特征：
（一）识别性
识别性是公司标识的基本功能。借助独具个性的标识，来区别本公司及其产物的识别力，是现代公司市场竞争的“利器”。因此通过整体规划和设计的视觉符号，必须具有独特的个性和强烈的冲击力，在CI设计中，标识是最具有公司视觉认知、识别的信息传达功能的设计要素。
（二）领导性
公司标识是公司视觉传达要素的核心，也是公司开展信息传达的主导力量。标识的领导地位是公司经营理念和经营活动的集中表现，贯穿和应用于公司的所有相关的活动中，不仅具有权威性，而且还体现在视觉要素的一体化和多样性上，其它视觉要素都以标识构成整体为中心而展开。
（叁）同一性
标识代表着公司的经营理念、公司的文化特色、公司的规模、经营的内容和特点，因而是公司精神的具体象征。因此，可以说社会大众对于标识的认同等于对公司的认同。只有公司的经营内容或公司的实态与外部象征——公司标识相一致时，才有可能获得社会大众的一致认同。
（四）造型性
公司标识设计责现的题材和形式丰富多彩，如中外文字体、具角图案中外文字体、具备图案、抽象符号、几何图形等，因此标识造型变化就显得格外活泼生动。标识图形的优劣，不仅决定了标识传达公司情况的效力，而且会影响到消费者对商品品质的信心与公司形象的认同。
（五）延展性
公司标识是应用最为广泛，出现频率最高的视觉传达要素，必须在各种传播媒体上广泛应用。标识图形要针对印刷方式、制作工艺技术、材料质地和应用项目的不同，采用多种对应性和延展性的变体设计，以产生切合、适宜的效果与表现。
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（六）系统性
公司标识一旦确定，随之就应展开标识的精致化作业，其中包括标识与其他基本设计要素的组合规定。目的是对未来标识的应用进行规划，达到系统化、规范化、标准化的科学管理。从而提高设计作业的效率，保持一定的设计水平。此外，当视觉结构走向多样化的时候，可以用强有力的标识来统一各关系公司，采用统一标识不同色彩、同一外形不同图案或同一标识图案不同结构方式，来强化关系公司的系统化精神。
（七）时代性
现代公司面对发展迅速的社会，日新月异的生活和意识形态，不断的市场竞争形势，其标识形态必须具有鲜明的时代特征。特别是许多老公司，有必要对现有标识形象进行检讨和改进，在保留旧有形象的基础上，采取清新简洁、明晰易记的设计形式，这样能使公司的标识具有鲜明的时代特征。通常，标识形象的更新以十年为一期，它代表着公司求新求变、勇于创造、追求卓越的精神，避免公司的日益僵化，陈腐过时的形象。
公司标识设计不仅仅是一个图案设计，而是要创造出一个具有商业价值的符号，并兼有艺术欣赏价值。标识图案是形象化的艺术概括。设计师须以自己的审美方式，用生动具体的感性形象去描述它、表现它，促使标识主题思想深化，从而达到准确传递公司信息的目的。
公司标识设计的难点是如何准确地把形象概念转化为视觉形象，而不是简单的象什么或表示什么。即要有新颖独特的创意，表现公司个性特征，还要用形象化的艺术语言表达出来。
优秀的公司标识的设计，应该考虑注入公司深刻的思想与理念内涵，方能传达出鲜明独特优良公司形象，达成差异化战略之目的。
随着商业信息传递与科技文化交流速度加快，一切传播行为都极其讲求效率，视觉传播的文字和商业符号一样，都朝着一个共同方向发展，即要求简洁、共识，同时讲求造型美观、大方、具有个性。公司标识设计也不例外。
（本文来源：中国食品产业网 | 作者：佚名更多文章请关注专业杂志或网站，或登陆在Google或百度搜索。本文章为策划或设计专家撰写，致敬！）
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