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视觉基本要素设计（01）

[ 中国深圳 · 万域广告 ]

一、视觉基本要素设计

　　公司标志

　　公司标志，可分为公司自身的标志和商品标志。
　　 公司标志特点：

　　其一，识别性。

　　其二，系统性。

　　其叁，统一性。

　　其四，形象性。

　　其五，时代性。

　　公司标志设计作业流程：

　　调查公司经营实态、分析公司视觉设计现状，其具体包括如下现状：

　　其一，公司的理念精神内涵与公司的总体发展规划。

　　其二，公司的营运范围、商品特性、服务性质等。
　　 其三，公司的行销现状与市场占有率。

　　其四，公司的知名度与美誉度。

　　其五，公司经营者对整个形象战略及视觉识别风格的期望。

　　其六，公司相关竞争者和本行业特点的现状等。

　　1、确立明确的概念。

　　2、具体设计表现。

　　3、标志作业的缜密化：

　　其一，标志细部的缜密化。

　　其二，标志形态的数值化：

　　一是方格化，

　　 二是比例尺寸标志法，

　　叁是圆弧角度标志法。

　　其叁，标志形态的多样化：

　　线条粗细的变化；

　　正负形的变化；

　　彩色与黑白的变化；

　　各种点、线、面的变化（如空心体、网纹、点成面、线成面等）；

　　对应不同媒体的形态变更；

　　缩小或放大形态的变化。

　　公司标准字
　　 公司标准字是将公司名称、公司商标名称略称、活动主题、广告语等进行整体组合而成的字体。

　　公司标准字特征：

　　其一，识别性。

　　基二，可读性。

　　其叁，设计性。

　　其四，系统性。

　　公司标准字种类：

　　其一，公司名称标准字。

　　其二，产物或商标名称标准字。

　　其叁，标志字体。
　　 其四，广告性活动标准字。

　　公司命名或更名：

　　公司更名方案有以下几种情况：

　　其一，全面变更公司名称，包括现有标准字、标准色等基本视觉要素。

　　其二，部分变更或简化公司名称，同时推出新的标准字、标准色。

　　其叁，阶段性变更。

　　其四，统一公司名称和商标品牌名称。

　　其五，在公司名称的标准字和标准色不变的前提下，根据不同的使用场合，开发出适应不同场合的变化形式，以求达到形式变化的感觉。

　　标准字制图法：

　　标准字制图法常用两种方法：
　　 其一，方格表示法。

　　其二，直接标志法。

　　公司标准色

　　公司标准色，是指公司通过色彩的视知觉传达，设定反映公司独特的精神理念、组织机构、营运内容、市场营销与风格面貌的状态的色彩。

　　标准色的开发设定：

　　调查分析阶段：

　　其一，公司现有标准色的使用情况分析。

　　其二，公众对公司现有色的认识形象分析。

　　其叁，竞争公司标准色的使用情况分析。

　　其四，公众对竞争公司标准色的认识形象分析。
　　 其五，公司性质与标准色的关系分析。

　　其六，市场对公司标准色期望分析。

　　其七，宗教、民族、区域习惯等忌讳色彩分析。

　　概念设定阶段：

　　积极的、健康的、温暖的等（如红色）；

　　和谐的、温情的、任性的等（如橙色）；

　　明快的、希望的、轻薄的等（如黄色）；

　　成长的、和平的、清新的等（如绿色）；

　　诚信的、理智的、消极的等（如蓝色）；

　　高贵的、细腻的、神秘的等（如紫色）；
　　 厚重的、古典的、恐怖的等（如黑色）；

　　洁净的、神圣的、苍白的等（如白色）；

　　平凡的、谦和的、中性的等（如灰色）。

　　色彩形象阶段：

　　通过对公司形象概念及相对应的色彩概念和关键语的设定，进一步确立相应的色彩形象表现系统。

　　模拟测试阶段：

　　其一，色彩具体物的联想、抽象感情的联想及嗜好等心理性调查。

　　其二，色彩视知觉、记忆度、注目性等生理性的效果测试。

　　其叁，色彩在实施制作中，技术、材质、经济等到物理因素的分析评估。

　　色彩管理阶段：
　　 本阶段主要是对公司标准色的使用，作出数值化的规范，如表色符号、印刷色数值。

　　实施监督阶段：

　　对不同材质制作的标准色进行审定；

　　对印刷品打样进行色彩校正；

　　对商品色彩进行评估；

　　其他使用情况的资料收集与整理等。

　　辅助图形

　　辅助图形是公司识别系统中的辅助性视觉要素，它包括公司造型、象征图案和版面编排等叁个方面的设计。

　　1、公司造型（又称之为商业角色或吉祥物、商业标识画）的设计与应用：

　　公司造型是为了强化突出公司或产物的性格特征，而设计的漫画式人物、动物、植物、风景或其他非生命物等，作为公司的具体象征。
　　 公司造型的应用：

　　其一，二维媒体，如印刷品等。

　　其二，叁维媒体，如影视媒体。

　　其叁，户外广告和笔翱笔广告等，如路牌、车体。

　　其四，公司公关物品和商品包装，如赠品等到。

　　2、公司象征图形的设计构成：

　　象征图形不是纯装饰的图书馆案，是公司基本视觉要素的拓展联系。

　　公司象征图形的设计题材：

　　其一，以公司标志的造型为开发母体。

　　其二，以公司标志或公司理念的意义为开发母体。

　　3、版面编排设计：

　　一般的版面包括天头、版心、地脚叁大部分，编排的内容要素包括视觉识别系统中的基本要素组合、正文（文字和图）、公司造型等，它们处于版面的不同位置。
　　 版面编排常用两种方式表示其结构：

　　其一，直接标示法。

　　其二，符号标志法。

　公司视觉识别基本要素的组合方式

　　根据具体媒体的规格与排列方向，而设计的横排、竖排、大小、方向等不同形式的组合方式。 　　基本要素组合的内容：

　　其一，使目标从其背景或周围要素中脱离出来，而设定的空间最小规定值。

　　其二，公司标志同其他要素之间的比例尺寸、间距方向、位置关系等。

　　标志同其他要素的组合方式，常有以下形式：

　　一是标志同公司中文名称或略称的组合；

　　二是标志同品牌名称的组合；
　　 三是标志同公司英文名称全称或略称的组合；

　　四是标志同公司名称或品牌名称及公司选型的组合；

　　五是标志同公司名称或品牌名称及公司宣传口号、广告语等的组合；

　　六是标志同公司名称及地址、电话号码等资讯的组合。

　　禁止组合规范：

　　其一，在规范的组合上增加其他造型符号。

　　其二，规范组合中的基本要素的大小、广告、色彩、位置等发生变换。

　　其叁，基本要素被进行规范以外的外理，如标志加框、立体化、网线化等。

　　其四，规范组合被进行字距、字体变形、压扁、斜向等改变。

　　专用字体
　　 专用字体包括现有标准字体和指定字体。

　　标准字体：

　　多用于公司名称、商品名称、商标名称等。

指定字体：

　　常用于部门名称、设施名称、分支机构名称及其地址、广告内容、正式文书等。

　　设计选择专用字体应注意事项：

　　其一，调查整理专用字体的使用范围、使用目的、使用状况等。

　　其二，选用指定字体，应考虑同标志和标准字体等基本要素的风格相协调。

　　其叁，所选字体的种类及文字的组合形态、方法应有一定的规律，并形成具有可读性的、再现性的、识别性的文字系统。

（本文来源：中国食品产业网 | 作者：佚名更多文章请关注专业杂志或网站，或登陆在Google或百度搜索。本文章为策划或设计专家撰写，致敬！）