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品牌建设对于公司的重要性

[ 中国深圳 · 万域广告 ]

品牌是指一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产物或劳

务，并使之同竞争对手的产物和劳务区别开来；品牌最持久的含义和实质是其价值、文化和个性；品牌是一种商

业用语，品牌注册后形成商标，公司即获得法律保护拥有其专用权；品牌是公司长期努力经营的结果，是公司的

无形载体。

品牌的意义，行销管理大师Philip Kotler说：品牌的意义在于公司的骄傲与优势，当公司成立后，品牌力就因

为服务或品质，形成无形的商业定位。

随着市场的发展，消费者品牌意识的增强，品牌的作用及对公司的影响是不可估量的。品牌意识是公司对品牌地

位和作用的充分认识及运用，品牌是以产物为龙头的公司形象，是公司占有市场，获取最佳效益和良好信誉的有

力保证与象征。

像早期比较着名的“太太口服液”，这个品牌名称不用过多的言语描写，就知道这是专为已婚妇女设计的营

养补品（女性补血口服液）；“好娃娃”品牌，使人马上联想起这是给孩子用的产物；还有娃哈哈（儿童口服液

）；再如有一种名叫“宁夏红”的酒，就是以宁夏特产枸杞为原料酿制的营养保健酒，以纯正的品质来凸显品牌

的力量。

就公司而言，公司的核心竞争力是产物和品牌两个方面。总体来看，公司一般都很重视产物的质量，从产物品质

、价格、成本等各个方面提高产物的竞争力。但是对于品牌营销的认识，一些公司往往没有意识到品牌的重要性

，认为只要做好产物就可以。可是公司要想得到更好的发展，进入大市场，就要面对很多同行业好产物的竞争。

如果公司发展没有品牌力量的有力支撑，很难突破发展瓶颈。所以说，好产物是公司竞争力的基础，但是只有基

础还不够，还需要用品牌营销的方法把产物的价值激发出来。现在的产物市场，没有品牌就没有竞争力，没有竞

争力就无法在市场中立足。品牌已成为公司利润的主要来源和生存基础，并且是市场创新的动力源泉。消费者对

于公司品牌的印象，源于其对品牌价值的认识和感受，公司通过产物推广与销售，使品牌印象在顾客心目中根深

蒂固，从而达到引导需求，促进消费的目的。所以公司要想发展，必须要建立品牌意识。

在公司的经营过程中，品牌是灵魂体现。如今，品牌建设逐渐成为推动公司发展的重要无形力量。一个公司

拥有品牌，既证明其经济实力和市场地位，也反映其持续发展力的大小。所以，品牌建设对于公司的发展有着决

定性的作用，只有拥有了自己的品牌资产才会让公司在众多竞争者中立于不败之地。

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