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广告策划公司:可口可乐新包装“卖萌”
作者:admin 日期:2014-02-15
可口可乐新包装“卖萌”
最近，可口可乐在中国推出全新包装，包装标签以可口可乐中文商标字体印上诸如“闺蜜、型男、高富帅、白富美、纯爷们、文艺青年、天然呆、喵星人、积极分子、有为青年、好青年、才女、宅女、考霸、神对手、月光族、粉丝、吃货、表情帝、快乐帝、旅游达人、小坚强、大咖、小清新、小萝莉、邻家女孩、氧气美女、你的女神、你的姐妹、你的甜心、你的亲”等数十种网络流行语。有网友惊呼可口可乐新包装“萌死了，很有爱”、“看到就想买”！也有网友觉得“山寨味太浓，像假冒产物”。
一贯以“合家欢乐”为主要情感诉求的可口可乐在争夺年轻消费者的阵地上始终与百事可乐有所差距。音乐和体育是吸引年轻消费者的重要文化领域。这次，可口可乐主动出击，把网络“萌”文化发扬光大到包装标签，可谓十分大胆。
这应该是可口可乐进入中国以来，为适应本地文化而进行的最大规模的市场活动，究竟能否嬴得年轻消费者的心，换来口碑和业绩的双赢，还需拭目以待。
最近，可口可乐在中国推出全新包装，包装标签以可口可乐中文商标字体印上诸如“闺蜜、型男、高富帅、白富美、纯爷们、文艺青年、天然呆、喵星人、积极分子、有为青年、好青年、才女、宅女、考霸、神对手、月光族、粉丝、吃货、表情帝、快乐帝、旅游达人、小坚强、大咖、小清新、小萝莉、邻家女孩、氧气美女、你的女神、你的姐妹、你的甜心、你的亲”等数十种网络流行语。有网友惊呼可口可乐新包装“萌死了，很有爱”、“看到就想买”！也有网友觉得“山寨味太浓，像假冒产物”。
一贯以“合家欢乐”为主要情感诉求的可口可乐在争夺年轻消费者的阵地上始终与百事可乐有所差距。音乐和体育是吸引年轻消费者的重要文化领域。这次，可口可乐主动出击，把网络“萌”文化发扬光大到包装标签，可谓十分大胆。
这应该是可口可乐进入中国以来，为适应本地文化而进行的最大规模的市场活动，究竟能否嬴得年轻消费者的心，换来口碑和业绩的双赢，还需拭目以待。
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